Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak to jest, że niektóre strony internetowe pojawiają się na samej górze w wynikach wyszukiwania, podczas gdy inne utknęły gdzieś w miejscu lub są kompletnie niewidoczne w Google? W tym artykule postaram się wyjaśnić, dlaczego właśnie tak się dzieje i dlaczego pozycjonowanie strony ma tak ogromny wpływ na jej widoczność. Przyjrzymy się bliżej temu, dlaczego warto pozycjonować stronę internetową, jakie korzyści może przynieść pozycjonowanie dla Twojego biznesu, a także wyjaśnimy najważniejsze pojęcia związane z SEO.
Początkowo pozycjonowanie może wydawać się skomplikowane, ale z naszym przewodnikiem łatwo zrozumiesz podstawy i zobaczysz, jak potężnym narzędziem w rękach przedsiębiorcy może być dobre SEO.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Co to jest pozycjonowanie stron internetowych?
- Jaki wpływ ma pozycjonowanie strony na Twój biznes?
- Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?
- Czym się różni pozycjonowanie od SEO?
Co to jest pozycjonowanie stron internetowych?
Zacznijmy od tego, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie stron internetowych? Najprościej rzecz ujmując, jest to proces optymalizacji witryny internetowej w taki sposób, aby pojawiała się ona na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania zwiększa widoczność strony internetowej, a także zwiększa jej zasięg, to z kolei przekłada się na wzrost liczby odwiedzić oraz konwersji.
Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych obejmuje szereg działań, do których należą przede wszystkim:
- optymalizacja contentu na stronie, czyli treści znajdującej się na stronie,
- optymalizacja techniczna związana z kodem strony,
- poprawa szybkości jej działania.
Jest to także odpowiednia strategia budowy profilu linków i dobór odpowiednich słów kluczowych dopasowanych do Twojej branży.
Proces pozycjonowania strony wymaga jednak wiedzy i doświadczenia, ponieważ algorytmy wyszukiwarek są stale aktualizowane, a konkurencja między stronami internetowymi jest bardzo dynamiczna. Dlatego też wiele firm decyduje się na skorzystanie z usług specjalistów ds. pozycjonowania, którzy pomagają w osiągnięciu jak najlepszych rezultatów w wynikach wyszukiwania. Warto jednak pamiętać, że pozycjonowanie to proces długotrwały i wymagający ciągłego monitorowania i aktualizacji działań, które wpływają na pozycjonowanie w Google.
Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest ważne dla Twojego biznesu?
Pozycjonowanie stron internetowych z punktu widzenia prowadzenia biznesu jest bardzo istotnym elementem. W momencie, gdy Twoja strona zwiększa swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoi klienci na nią trafią. Jeśli ruch na stronę jest dużo większy, powinna zwiększać się również sprzedaż produktów czy usług. Dobrze pozycjonowana strona i dobre SEO może przyciągnąć wysokiej jakości ruch, czyli osoby, które aktywnie są zainteresowane Twoimi produktami/usługami.
Jeśli Twoja strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania (pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania po wpisaniu danego hasła w wyszukiwarkę), dzięki pozycjonowaniu budujesz tym sposobem renomę swojej marki, jak i zaufanie względem strony, ponieważ strony, które są widoczne w wynikach wyszukiwania na pierwszych pozycjach, wzbudzają dużo większe zaufanie wśród użytkowników.
W kontekście pozycjonowania strony i prowadzenia biznesu online warto zwrócić uwagę również na analitykę i interpretację danych dostarczanych przez różnego rodzaju narzędzia analityczne. Jest to nieodłączny element skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Analiza danych dostarcza cennych informacji o tym, jak użytkownicy korzystają z witryny, jakie strony są najczęściej odwiedzane, jak długo użytkownicy przebywają na naszej stronie, możemy również zidentyfikować jakie słowa kluczowe przynoszą najwięcej ruchu. W biznesie online zrozumienie zachowań, preferencji i zwyczajów zakupowych klientów to klucz do sukcesu. Na przykład, jeśli analityka jasno pokazuje nam, że klienci często opuszczają stronę na etapie finalizowania zakupu, może to sugerować, że proces ten jest zbyt skomplikowany i należy na podstawie tych danych dokonać niezbędnych zmian, aby ułatwić klientom finalizację transakcji.
Zamów bezpłatną wycenę!
Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?
W kolejnych akapitach przyjrzymy się bliżej poszczególnym elementom pozycjonowania stron w google, omawiając, jakie role odgrywają w procesie SEO i jak wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Trzeba wspomnieć, że pozycjonowanie strony rozpoczyna się przede wszystkim od Audytu SEO można powiedzieć, że wszelkie działania są wynikiem przeprowadzonego audytu i na tej podstawie zostaje ustalany plan i strategia działania.
Słowa kluczowe i ich wybór są fundamentem dla skutecznej strategii pozycjonowania, są to słowa, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarki, szukając produktów lub usług. Wybór odpowiednich słów kluczowych wymaga głębokiego zrozumienia rynku, profilu klienta a także przeanalizowania jego konkurencji. Analiza obejmuje słowa kluczowe, analizę trendów, a także zrozumienie jakie frazy są najbardziej istotne dla Twojej działalności.
Słowa kluczowe możemy podzielić następująco:
Brandowe nawiązują do konkretnej firmy, np. Spodnie Levis. Słowa kluczowe brandowe są ważne z punktu widzenia budowania rozpoznawalności oraz widoczności marki. Klienci, którzy wpisują w ten sposób zapytania w wyszukiwarkę zazwyczaj już znają daną markę i są zainteresowane konkretnym produktem/usługa oraz jej zakupem.
Ogólne zwane inaczej generycznymi te słowa kluczowe cechują się wysokim wolumenem wyszukiwania, natomiast ze względu na konkurencyjność i swój ogólny charakter mają niską szasnę na konwersję.
Long tail w dosłownym tłumaczeniu oznacza to długi ogon, czyli frazy składające się z kilku słów. Słowa te są zwykle bardziej szczegółowe, są to zapytania użytkowników, którzy mają już sprecyzowane i określone zamiary tak naprawdę wiedzą czego szukają w sieci. Wykorzystując frazy z długiego ogona dokładniej określamy potrzeby naszej grupy docelowej. Warto również wspomnieć, że są one mniej konkurencyjne.
Przykłady z użyciem fraz długiego ogona:
- buty na wysokim obcasie,
- sandały ze skórzanymi paskami,
- adidasy z miękką wkładką do butów.
Optymalizacja treści na stronie internetowej nie jest to tylko i wyłącznie umieszczanie słów kluczowych. Chodzi o stworzenie wartościowych, unikalnych i angażujących treści, które będą przyjazne dla użytkowników i wyszukiwarek, a także które będą odpowiadały na ich zapytania i potrzeby. Takie elementy jak nagłówki, opisy produktów, artykuły blogowe, czy nawet opisy alt obrazów, powinny być zoptymalizowane. Tekst, w którym używamy nagłówków H1 – H6 jest dużo łatwiejszy w czytaniu, można porównać to do książki, w której zawsze wyróżnione są tytułu, śródtytuły i akapity. Odpowiednia struktura nagłówków na stronie pozwoli na łatwiejsze czytanie treści, w ten sposób wiemy czego możemy spodziewać się w danym artykule, o czym on będzie. Dobrą praktyką jest również umieszczanie słów kluczowych w nagłówkach, ale oczywiście w taki sposób, żeby treść pozostała naturalna.
Link building w strategii seo i pozycjonowania stron www polega na zdobywaniu linków prowadzących do Twojej strony. Linki te mogą prowadzić z innych stron lub też mogą prowadzić z różnych forów tematycznych. Pamiętaj jednak, że tylko wysokiej jakości linki z zewnętrznych stron sprawiają, że domena jest traktowana jako wiarygodna w ocenie Google i zwiększa się jej autorytet. Istotne jest, aby zdobywać linki z wiarogodnych źródeł posiadających wysoki autorytet, nieodpowiedni linki lub linki niskiej jakości mogą mieć bardzo negatywny wpływ na ranking Twojej strony internetowej.
Analiza i monitoring wyników jest to bardzo ważny etap strategii SEO. Ten proces pozwala na ocenę skuteczności działań pozycjonowania strony i identyfikację obszarów wymagających poprawy, jak i dostosowanie strategii w oparciu o wyniki. Za pomocą narzędzi analitycznych taki jak Google Analytics, czy Google Search Console, jesteś w stanie śledzić szereg wskaźników, które mogą dostarczyć bardzo cennych informacji o skuteczności działań SEO.
Twoja strona wymaga optymalizacji?
Zleć to naszym profesjonalistom!
Responsywność strony internetowej, aby strona była odpowiednio zoptymalizowana należy również zwrócić uwagę na to, czy jest dostosowana do wyświetlania na różnych urządzeniach, w tym na komputerach stacjonarnych, laptopach, tabletach czy smartfonach. Użytkownikom powinno być łatwo przeglądać i korzystać z Twojej strony bez względu na to, jakiego urządzenia używają.
Szybkość ładowania strony z perspektywy doświadczenia użytkownika jest również elementem, na który należy zwrócić uwagę. Strony, które ładują się zbyt wolno, mogą zniechęcić użytkowników i zwiększyć liczbę odrzuceń, co negatywnie wpływa na pozycjonowanie. Użycie narzędzi takich jak Page Speed Insight pozwoli nam sprawdzić najważniejsze parametry, które należy poprawić na stronie względem jej szybkości działania oraz zobaczymy, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
Czym się różni pozycjonowanie stron od SEO?
Pozycjonowanie stron internetowych i optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to dwa terminy, które są często używane zamiennie, ale mają nieco różne znaczenia.
Pozycjonowanie stron odnosi się do poprawy widoczności konkretnej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w Google. Chodzi tutaj o uzyskanie jak najwyższej pozycji dla określonej grupy słów kluczowych. Pozycjonowanie zwykle obejmuje takie działania jak: optymalizacja treści, budowa linków, czy optymalizacja meta tagów o których wspomniałam już wcześniej.
SEO (Search Engine Optimization) jest to nieco szerszy termin odnoszący się do praktyki i strategii mających na celu poprawę widoczności strony. SEO nie skupia się wyłącznie na jednej stronie, ale na całej obecności online.
Pozycjonowanie więc jest częścią szerszej strategii SEO.
Jeśli dobrze dobierzemy odpowiednie działania i ustalimy strategię pozycjonowania witryny w profesjonalny i przemyślany sposób, mamy możliwość zwiększenia widoczności w sieci.
Katarzyna Łysiak
Specjalistka od ruchu organicznego. Z powodzeniem tworzy i realizuje strategie SEO zarówno ogólnopolskie jak i lokalne