Migracja SEO strony internetowej to proces, który często budzi obawy, ale jest niezbędny w przypadku zmiany struktury, domeny czy platformy witryny. W naszym artykule znajdziesz najważniejsze aspekty, o których należy pamiętać podczas migracji, aby uniknąć utraty dotychczasowych wyników w wyszukiwarkach. Dowiesz się, jak zaplanować i przeprowadzić ten proces krok po kroku, a także dlaczego warto skorzystać z pomocy doświadczonych specjalistów. Na końcu znajdziesz również przydatną checklistę, która pomoże Ci zadbać o wszystkie istotne elementy migracji.
Spis treści:
- Co to jest migracja strony internetowej?
- Powody, dla których przeprowadzamy migrację strony
- SEO w migracji strony internetowej
- Przygotowanie do migracji – o czym trzeba pamiętać?
- Wykonanie kopii zapasowej
- Testowanie nowego środowiska
- Przygotowanie przekierowań 301
- Reguły w pliku .htaccess
- Aktualizacja plików sitemap.xml i robots.txt
- Aktualizacja wizerunku marki
- Komunikacja z użytkownikami
- Działania po migracji
- Pytania i odpowiedzi dotyczące migracji strony (FAQ)
- Podsumowanie
- Migracja seo strony internetowej – checklista
Co to jest migracja strony internetowej?
Migracja strony to przenoszenie zasobów z jednego środowiska do drugiego. Migracja strony www może obejmować zmianę hostingu, systemu zarządzania treścią (CMS), zmianę domeny, a także zmiany strukturalne, takie jak fuzja kilku witryn w jedną czy redesign strony.
Powody, dla których przeprowadzamy migrację strony
- Pierwszym powodem może być po prostu rebranding. Czyli zmiana wizerunku firmy, która wiąże się z aktualizacją nazwy, logo, kolorystyki i stylu komunikacji.
- Redesign odświeżenie wyglądu strony w celu dostosowania jej do nowoczesnych standardów wizualnych i funkcjonalnych, takich jak responsywność czy lepsza nawigacja. Rebranding często wymaga zmiany domeny i odświeżenia wyglądu strony.
- Przejście na nowy system, czyli zmiana silnika CMS to kolejny powód, dla którego możemy zdecydować się na migrację serwisu. Zmiana CMS może poprawić wydajność, bezpieczeństwo i łatwość zarządzania treścią. Może też lepiej odpowiadać na potrzeby biznesowe lub technologiczne.
- Fuzja stron, która najczęściej jest wynikiem fuzji firm lub konsolidacji zasobów, jest to łączenie dwóch lub więcej stron internetowych w jedną. Takie działanie wymaga dokładnego zaplanowania struktury nowej strony i przekierowań.
- Zmiana hostingu, czyli przeniesienie strony na inny serwer. Może być spowodowane potrzebą lepszej wydajności, większej niezawodności czy niższych kosztów.
- Przeniesienie strony na nową domenę. Może wynikać z rebrandingu, zmiany nazwy firmy, czy strategicznych decyzji marketingowych.
SEO w migracji strony internetowej
SEO w migracji strony internetowej odgrywa kluczową rolę, gdyż wpływa na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Migracja może obejmować zmiany w strukturze strony, adresach URL, treści czy funkcjonalności. Dlatego nieprawidłowo przeprowadzona może skutkować utratą pozycji, co przełoży się na utratę ruchu na stronie. Rola pozycjonera w migracji polega na monitorowaniu tych zmian oraz minimalizowaniu negatywnych skutków migracji dla pozycjonowania strony.
Przygotowanie do migracji – o czym trzeba pamiętać?
Przede wszystkim o tym, że migracja powinna być dobrze zaplanowana. Może Ci w tym pomóc opracowanie strategii migracji witryny. Stworzenie szczegółowego planu obejmującego wszystkie kroki migracji, od przygotowania do wdrożenia i monitorowania zmian po migracji. Następnie określenia zasobów potrzebnych do przeprowadzenia migracji, w tym narzędzi i zespołów odpowiedzialnych za poszczególne zadania. Harmonogram? Jak najbardziej! Ustal terminy dla poszczególnych etapów migracji, takich jak przygotowanie, testowanie, wdrożenie i monitorowanie po migracji. Przypisz odpowiedzialności za poszczególne zadania członkom zespołu. Upewnij się też, że wszyscy członkowie zespołu rozumieją swoje role i mają dostęp do niezbędnych zasobów, narzędzi i informacji.
1. Wykonanie kopii zapasowej
Przed rozpoczęciem procesu migracji niezwykle ważne jest wykonanie pełnej kopii zapasowej całej strony internetowej. Kopia zapasowa powinna obejmować:
- Pliki strony: wszystkie pliki składające się na witrynę, takie jak obrazy, pliki HTML, CSS, JavaScript oraz wszelkie inne zasoby.
- Bazy danych: cała baza danych, która zawiera treści, konfiguracje oraz dane użytkowników. Jest to szczególnie istotne w przypadku stron opartych na CMS-ach takich jak WordPress, Joomla, czy Drupal.
- Ustawienia serwera: konfiguracje serwera, pliki konfiguracyjne (np. .htaccess), ustawienia domeny i serwera poczty e-mail.
Kopie zapasowe można wykonywać za pomocą narzędzi takich jak:
- Panel administracyjny hostingu: większość hostingów oferuje narzędzia do tworzenia kopii zapasowych.
- Wtyczki do CMS: na przykład, w przypadku WordPressa, wtyczki takie jak UpdraftPlus, BackupBuddy, czy Duplicator.
- Narzędzia zewnętrzne: programy takie jak phpMyAdmin do eksportu bazy danych i FTP do pobrania plików.
2. Testowanie nowego środowiska
Po wykonaniu kopii zapasowej, kolejnym krokiem jest testowanie nowego środowiska, na które ma zostać przeniesiona strona.
- Przenoszenie plików i bazy danych: przeniesienie wszystkich plików strony na nowy serwer za pomocą FTP lub innego narzędzia do transferu plików. Baza danych: Importowanie bazy danych na nowy serwer za pomocą narzędzi takich jak phpMyAdmin.
- Testowanie funkcjonalności: sprawdzenie czy formularze kontaktowe działają poprawnie i wysyłają dane na odpowiednie adresy e-mail. Koszyki i procesy zakupowe: W przypadku sklepów internetowych, upewnienie się, że koszyki zakupowe, procesy płatności i systemy zarządzania zamówieniami działają bez zarzutu. Moduły i wtyczki: Testowanie wszystkich zainstalowanych modułów, wtyczek i rozszerzeń pod kątem ich kompatybilności z nowym środowiskiem.
- Kompatybilność: upewnienie się, że nowy serwer obsługuje odpowiednie wersje PHP, MySQL oraz innych technologii, które są wymagane przez stronę. Przeglądarki i urządzenia: Sprawdzenie czy strona działa poprawnie na różnych przeglądarkach (Chrome, Firefox, Safari, Edge) oraz urządzeniach (komputery stacjonarne, tablety, smartfony).
3. Przygotowanie przekierowań 301
Przygotowanie przekierowań 301 jest jednym z najważniejszych aspektów migracji z punktu widzenia SEO. Przekierowania te informują wyszukiwarki, że dana strona została trwale przeniesiona na nowy adres, co pomaga zachować jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto zatem przygotować mapę przekierowań starych adresów na nowe. Jest to szczególnie istotne w momencie, gdy zmienia się struktura adresów URL. Żeby cieszyć się efektami dobrze przeprowadzonej migracji odwzoruj schemat adresów URL lub utwórz przekierowania.
4. Reguły w pliku .htaccess
Dodanie odpowiednich reguł przekierowań do pliku .htaccess w przypadku serwerów Apache lub odpowiedniego pliku konfiguracyjnego w przypadku serwerów Nginx.
5. Aktualizacja plików sitemap.xml i robots.txt
Po przygotowaniu przekierowań 301 należy zaktualizować kluczowe pliki, które pomagają wyszukiwarkom w indeksowaniu strony:
- Sitemap.xml – Aktualizacja mapy witryny
Zaktualizowanie pliku sitemap.xml, aby zawierał nowe URL-e. Jest to ważne, aby wyszukiwarki mogły zindeksować przeniesione treści. Ponowne przesłanie zaktualizowanego pliku sitemap.xml do Google Search Console.
- Dostosowanie pliku robots.txt
Upewnienie się, że plik robots.txt nie blokuje dostępu do nowych stron i że zawiera zaktualizowane ścieżki do sitemap.xml.
6. Aktualizacja wizerunku marki
W przypadku rebrandingu marki trzeba pamiętać o zaktualizowaniu informacji w Wizytówkach Google Moja Firma, dostosowaniu treści pod SEO oraz zaktualizowaniu nazwy firmy i wszystkich danych w serwisach wewnętrznych lub zewnętrznych.
7. Komunikacja z użytkownikami
Umieszczenie informacji na stronie głównej o przeprowadzanej migracji i ewentualnych zmianach w nawigacji lub funkcjonalności. Aktualizacje na social media. Posty na platformach społecznościowych: Publikowanie informacji o migracji na profilach firmy w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, LinkedIn), aby dotrzeć do jak najszerszej grupy użytkowników. Odpowiedzi na pytania i komentarze: Aktywne monitorowanie i odpowiadanie na pytania oraz komentarze użytkowników związane z migracją, aby zapewnić im wsparcie i wyjaśnienia.
Działania po migracji
Po zakończonej migracji przychodzi czas na monitorowanie przeprowadzonych działań. Sprawdzenie poprawności działania serwisu, ustawień czy prawidłowo przeniesionych konfiguracji. Należy dodać nową wersję strony do Search Console, monitorować poprawność indeksowania stron oraz przesłać zaktualizowaną mapę strony XML. Dodatkowo, warto sprawdzić, czy plik robots.txt jest prawidłowo skonfigurowany oraz czy przekierowania 301 są poprawnie ustawione. Warto sprawdzać raporty o błędach indeksowania, aby szybko reagować na problemy, takie jak błędy 404 czy problemy z dostępnością strony. Należy również monitorować ruch na stronie oraz jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Pytania i odpowiedzi dotyczące migracji strony (FAQ)
W kontekście pytań dotyczących migracji, warto zwrócić uwagę na kilka najczęściej pojawiających się kwestii. Oto odpowiedzi na niektóre z nich:
1. Czy migracja strony wpłynie negatywnie na SEO?
Migracja strony może wpłynąć na SEO jednak, jeśli zostanie przeprowadzona prawidłowo, negatywne skutki można zminimalizować lub całkowicie uniknąć. Kluczowe jest zachowanie struktury linków, przekierowania 301 oraz optymalizacja strony po migracji.
2. Jak długo trwa migracja strony?
Czas trwania migracji strony zależy od wielu czynników, takich jak ilość treści, złożoność funkcjonalności czy wybrana platforma. Migracja może trwać od kilku dni do nawet kilku tygodni.
3. Czy warto przeprowadzać migrację strony samodzielnie?
Jeśli posiadasz odpowiednią wiedzę i doświadczenie, możesz spróbować przeprowadzić migrację samodzielnie. Jednak w przypadku większych i bardziej złożonych projektów warto rozważyć skorzystanie z usług specjalistów, którzy pomogą uniknąć błędów i zagwarantują udaną migrację.
Podsumowanie
Jak już wiesz migracja strony internetowej wymaga starannego planowania i przemyślanych działań. Niewłaściwe podejście do tego procesu może prowadzić do znaczących spadków w wynikach wyszukiwania. Dlatego, jeśli nie jesteś pewien, jak przeprowadzić migrację samodzielnie, warto skorzystać z pomocy doświadczonych specjalistów SWO, którzy mogą pomóc uniknąć potencjalnych problemów.
Aby ułatwić proces migracji, przygotowaliśmy checklistę, którą możesz pobrać. Znajdziesz w niej wszystkie kroki opisane w tym artykule.
Katarzyna Łysiak
Specjalistka od ruchu organicznego. Z powodzeniem tworzy i realizuje strategie SEO zarówno ogólnopolskie jak i lokalne