Case study: szkolenie marketingowe jako początek nowej marki

Zorganizowaliśmy szkolenie marketingowe, a w jego trakcie… powstała marka. W ramach naszej oferty szkoleniowej dostępnej w Bazie Usług Rozwojowych zrealizowaliśmy kompleksowy kurs dla osoby, która chciała samodzielnie prowadzić marketing swojej nowej firmy. Przez kilka dni intensywnej pracy omówiliśmy zarówno podstawowe, jak i bardziej zaawansowane zagadnienia dotyczące strategii marketingowej, zasad pozycjonowania czy korzystania z programów do tworzenia contentu na social media. Efekty? Uczestnik zdobył umiejętności, dzięki którym może zarządzać firmą. W ramach szkolenia przygotowaliśmy też system identyfikacji wizualnej dla jego marki. Dzięki temu od razu rozpoczął działalność. 

Jaką potrzebę miał nasz kursant?

Nasz kursant specjalizował się branży odzieży sportowej. Założył firmę Skamander. Miał gotowy pomysł na markę, znał produkty, które chce oferować, ale brakowało mu najważniejszego: zaplecza marketingowego, które pozwoliłoby dotrzeć do klientów. Potrzebował sklepu internetowego, kont w mediach społecznościowych i logotypu. Zależało mu na tym, aby po szkoleniu móc samodzielnie prowadzić komunikację marki, zadbać o jej profesjonalny wizerunek i skutecznie sprzedawać swoje produkty online. Dlatego nie oczekiwał samej teorii. Ważna była praktyka. 

Zaczęliśmy od podstaw

Cały kurs został zaprojektowany tak, aby osoba bez doświadczenia w marketingu mogła zrozumieć jego fundamenty i od razu zastosować zdobytą wiedzę w praktyce – na przykładzie własnej marki. 

Na początku skupiliśmy się na przekazaniu podstaw: czym jest marketing internetowy, jakie ma możliwości, jakie są jego filary oraz jak zmienia się jego rola we współczesnym biznesie. Następnie przeszliśmy do analizy strategicznej. Wspólnie z uczestnikiem: 

• określiliśmy cele i wartości jego marki, 

• zdefiniowaliśmy archetyp brandu, 

• przeanalizowaliśmy konkurencję, 

• wyznaczyliśmy unikalne cechy oferty. 

Na tej podstawie powstał wstępny zarys strategii komunikacji marki Skamander. Ustaliliśmy, kim są potencjalni klienci, jak się komunikują, gdzie szukają produktów i jakie mają potrzeby. Stworzyliśmy persony, opisaliśmy ich ścieżki zakupowe i punkty styku z marką. W kolejnych dniach przeszliśmy do działań operacyjnych: zbudowaliśmy strukturę lejka sprzedażowego i opracowaliśmy strategię obecności marki w internecie. 

Nie zabrakło też zagadnień związanych z analizą wyników działań marketingowych. Uczestnik poznał wskaźniki efektywności (KPI), nauczył się korzystać z Google Analytics 4 i zrozumiał, jak podejmować decyzje w oparciu o dane. 

Całość została dopełniona modułem dotyczącym bezpieczeństwa w sieci – od podstaw cyberbezpieczeństwa, po praktyczne sposoby zabezpieczania kont i danych. 

Identyfikacja wizualna – tak powstała marka Skamander

Jednym z efektów szkolenia było stworzenie kompletnej identyfikacji wizualnej dla nowej marki. To nie tylko logo, ale cały system wizualny, który można wykorzystać w komunikacji online i offline. 

Dobór kolorów

W procesie tworzenia identyfikacji wizualnej szczególną uwagę poświęciliśmy kolorystyce. Wybór barw nie był przypadkowy. Każdy z kolorów został dobrany pod kątem emocji i skojarzeń, jakie wywołuje. Zwróciliśmy też uwagę na wartości, jakie ma reprezentować marka. Skamander to odzież sportowa, która ma łączyć funkcjonalność z estetyką, dlatego postawiliśmy na połączenie minimalizmu, energii i profesjonalizmu: 

• jasny beż (#FAF9F6) – symbolizuje świeżość, naturalność i czystość. Kolor ten stanowi idealne tło dla mocniejszych akcentów graficznych. Dla marki sportowej beż niesie skojarzenia z naturą i prostotą, a jednocześnie wprowadza nowoczesny sznyt; 

• ciemny grafit (#363230) – to kolor stabilności, elegancji i siły. W identyfikacji wizualnej pełni rolę fundamentu. Stanowi bazę, na której można bezpiecznie budować bardziej dynamiczne elementy. W branży odzieżowej grafit daje wrażenie profesjonalizmu i trwałości. Nawiązuje do jakości produktów; 

• pomarańczowy (#E04F14) – to barwa energii, odwagi i pasji. Ten intensywny odcień nadaje marce charakteru i wyróżnia ją na tle konkurencji. Pomarańcz przyciąga uwagę, budzi emocje i świetnie sprawdza się w komunikatach promocyjnych. W kontekście odzieży sportowej kolor symbolizuje aktywność, ruch i motywację do działania – dokładnie to, co chce przekazać firma Skamander. 

Kolorystyka marki Skamander

Dzięki temu zestawowi kolorów stworzyliśmy identyfikację, która jest nowoczesna, wyrazista, a co najważniejsze – spójna z wartościami marki. 

Projekt logotypu

Przygotowaliśmy kilka wersji logotypu. Zaakceptowany projekt powstał w oparciu o założenia strategiczne opracowane na początku szkolenia. Zastosowaliśmy prostą, geometryczną formę, która dobrze wpisuje się w estetykę nowoczesnych brandów sportowych. Powstały kształt symbolizuje ruch i energię. Obok logotypu pojawia się nazwa marki w bezszeryfowym, mocnym kroju pisma, co wzmacnia poczucie profesjonalizmu. Logo może być wykorzystywane w różnych kanałach komunikacji – od strony internetowej, przez social media, aż po materiały drukowane. 

Podstawowa wersja logotypu 

Stworzyliśmy różne wersje kolorystyczne (podstawową, ciemną i w pomarańczowym odcieniu):

Wersje kolorystyczne logotypu 

Opracowaliśmy przy tym wytyczne dotyczące stosowania logotypu. Wyjaśniliśmy, czym jest pole ochronne – to wolna przestrzeń wokół znaku, która zapewnia mu odpowiednią czytelność w różnych materiałach graficznych. Pokazaliśmy również, czym jest pole podstawowe, czyli minimalna przestrzeń, jaką należy przewidzieć dla logotypu, by był wyświetlany w pełni poprawnie. Kursant otrzymał od nas pliki z logotypem zapisanym w różnych formatach. 

Wytyczne dotyczące stosowania logotypu

Ustaliliśmy także minimalny rozmiar logo, tzw. minimalną reprodukcję. To wielkość, poniżej której logotyp traci na czytelności. Dzięki tym wytycznym, nasz kursant zyskał wiedzę o tym, jak prawidłowo korzystać z przekazanych materiałów. 

Przykłady zastosowania logotypu

Projekt metki na ubrania

Integralną częścią identyfikacji wizualnej stał się projekt metki produktowej. Metka została zaprojektowana w minimalistycznym stylu, z wykorzystaniem kolorystyki brandowej oraz logotypu w wersji podstawowej. 

Praktyczne umiejętności

Jednym z głównych celów szkolenia było przekazanie konkretnych, praktycznych kompetencji, które przydadzą się nie tylko w działaniach marketingowych, ale również w codziennym prowadzeniu firmy. Zadbaliśmy o to, by uczestnik potrafił: 

• samodzielnie zaplanować i zrealizować działania promocyjne, 

• zadbać o profesjonalny wizerunek marki, 

• obsłużyć podstawowe narzędzia marketingowe, 

• skutecznie komunikować się z klientami w internecie. 

Tworzenie rolek (Reels)

Nauczyliśmy kursanta korzystać z aplikacji CapCut, by mógł samodzielnie montować krótkie, dynamiczne materiały video. Pokazaliśmy, jak tworzyć scenariusze, dobierać muzykę i efekty do publikacji na Instagrama i Facebooka. 

Pierwsza rolka opublikowana na nowym profilu

Canva – projektowanie graficzne

Praca z Canvą pozwala tworzyć spójną oprawę wizualną do postów, rolek, bannerów i innych materiałów reklamowych. Uczestnik szkolenia nauczył się korzystać z szablonów, dobierać kolorystykę i typografię zgodnie z brandbookiem, a także projektować materiały do druku oraz na potrzeby social mediów.

Tworzenie treści z pomocą Chat GPT

Pokazaliśmy, jak efektywnie korzystać z ChatGPT w tworzeniu treści. Zajęcia obejmowały generowanie opisów produktów i postów, przygotowanie BIO do mediów społecznościowych oraz tekstów na stronę główną sklepu. Uczestnik nauczył się formułować prompty, które umożliwiają generowanie treści zgodnych ze strategią marki. Podpowiedzieliśmy też, w jaki sposób redagować wygenerowane teksty, aby były proste, zrozumiałe i ciekawe.

Zakładanie kont w social mediach

Od podstaw skonfigurowaliśmy profile marki na Facebooku i Instagramie. Uczestnik stworzył z nami profesjonalne BIO, nauczył się zarządzać kontem przez Meta Business Suite, dowiedział się, jak planować publikacje w kalendarzu postów. Wspólnie założyliśmy też Menedżera Reklam, aby jego marka mogła korzystać z płatnych kampanii.

Konta w social mediach marki Skamander

Sklep na Shopify

Jednym z najważniejszych etapów było założenie i skonfigurowanie sklepu internetowego na platformie Shopify. Pomogliśmy w dobraniu odpowiedniego szablonu, pokazaliśmy sposób obsługi serwisu i powiązaliśmy sklep z kontami social media. Dzięki temu uczestnik zakończył szkolenie z gotowym kanałem sprzedaży online. 

Podsumowanie

Szkolenie przygotowało kursanta do samodzielnego zarządzania firmą. Uczestnik zdobył wiedzę, umiejętności i narzędzia niezbędne do analizy wyników sprzedażowych i tworzenia contentu na stronę czy social media. Stworzyliśmy razem nową markę, która od razu po szkoleniu mogła rozpocząć sprzedaż i działania promocyjne. Jeśli potrzebujesz podobnego szkolenia, skontaktuj się z nami. Dostosujemy program do Twoich oczekiwań.